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【产业探秘】坚守十年磨一剑,鹏翔茶终成正果 陕西鹏翔绿茶顺利出口马来西亚实现陕茶自营出口零突破

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鹏翔茶业公司现有有机茶园基地3800多亩,带动辐射1万多茶农、3万多亩茶园的种植加工和销售。冯建喜摄



鹏翔茶业公司的生态观光茶园成为城里人呼吸新鲜空气、体验采茶乐趣、购买新茶的理想场所。冯建喜摄


鹏翔茶业公司董事长段成鹏在向客人展示汉家红茶汤色。冯建喜摄


冯建喜新闻观察讯:十年磨一剑,今朝始出鞘。记者今天(6月21日)从陕西鹏翔茶业公司和陕西检验检疫局获悉,由陕西鹏翔茶业有限公司生产加工的9375公斤绿茶,经汉中检验检疫局检验检疫合格,出口马来西亚,6月20日在马来西亚顺利入关。这是陕西茶叶首次自营出口,此举打破了多年来我省茶叶出口“为他人作嫁衣裳”的局面,标志着陕西茶叶自营出口实现零突破。


省商务厅副厅长王国龙近期出席第九届西安茶博会的近照。冯建喜摄


陕茶首次实现自营出口零的突破,引起各级领导和业内人士的广泛关注和热议。省农业厅副厅长王振兴亲自打电话向陕西鹏翔茶业有限公司董事长段成鹏表示祝贺,陕西省茶人联谊会名誉会长、省商务厅副厅长王国龙有感而发撰文祝贺并赋诗一首,题为《写在陕茶出口马来西亚的扉页上的心意》

鹏翔大马品茶香,缘自秦巴老段郞。

他采米仓山上叶,你歌柔佛海峡网。

一心只为槿花赞,两地常怀硒土芳。

从此往来无闲事,单说丝路共盈商。

王国龙撰文称:“段成鹏是一位种茶、理茶、制茶、品茶和销茶的高手,这是业内共认的。两天前他的公司顺利出口九千余公斤茶叶到马来西亚成为点赞热,是可喜可贺的。。陕西自古出贡茶是不争的事实;茶马古道、丝绸之路上早已有过陕茶的足迹和光辉的身影,遗留下来的佳话传说视作珍贵资料,一直被封存在记忆的岁月里。当西南各省的茶叶纷纷出海远销时,我在香港的国际茶博会上,却听到了“陕西在哪里?你们那里也出茶吗”的惊奇。看似可笑的话语深深地刺痛着我们这些商务人,推广促进陕西茶叶出口成了大家的一块心病。我也常怀愤愤不满之情,这样有着厚重、悠久历史的茶文化的大省,竟然没有自己的海外市场,是一个非常值得深思和认真研究的重大问题。

从茶叶的生长环境和制作工艺来看,陕西没有哪一项输给别人的。但是,多年来,陕茶就是走不出去,甚至自家门前的茶叶市场都认外省茶商控制着。西安的一些老茶人想买点陕青茶都很难找到,更不用说买到心仪的老牌子了。从海关的记录看,陕西每年都有大量的毛茶供货量,大都以三分不值二分被外地商人贴上自己的标签远销海外了。今天陕西鹏翔茶叶做了它应该做的事情,但在陕西无自营出口茶叶时候的厚重业迹,是十分难能可贵的。我们呼吁茶界同仁,在当下茶市竞争日趋激烈的情况下,应该多腿跑路,寻找海外茶市空白处。政府和行业间更应整合资源形成合力,把助推力量用足用实,让陕茶既能赶上国内的班车,也能搭上远航的货轮,让陕茶的旗子在“一带一路”上高高飘扬。”


鹏翔茶业公司董事长段成鹏在绿茶加工车间检查汉中仙毫生产质量。冯建喜摄



鹏翔茶业公司董事长段成鹏在红茶加工车间检查汉家红茶生产质量。冯建喜摄


从王国龙副厅长以上的感概不难看出,陕茶出口是政府领导和业界人士心中的一件大事, 陕茶首单自营出口固然可喜可贺,但作为具有悠久产茶历史的省份和具有品质优势的陕茶来说,却藏在深闺人未识。第一次出口9375公斤绿茶,对于我们一个全省采摘茶园125.2万亩,茶叶总产量7万吨的陕西来说,这个出口数字,怎么也让人兴奋不起来。它无论是放在占陕西茶产业或者汉中茶产业的总盘子里,都有些让人失望。从我国加入WTO10多年来,中国茶叶出口行业每年每时都在为应对欧盟等发达国家设置的贸易壁垒费尽心思。农残问题老生常谈,是出口企业永远跨不过去的一个坎。诚然,欧盟对中国茶叶出口的农残检测十分苛刻,2013年止,欧盟对中国茶叶的检测项目已多达471项,日本对中国茶叶的农残检测也多达200多项。壁垒是客观存在的,但多少年来业内业外的人们都把矛头指向了指标的苛刻性而没有反思指标的先进性对促进行业进步的重要意义,没有从茶是食品必须食品卫生安全要求的角度来进行深刻反思与检讨。应对壁垒,就是控制农残,控制了农残就等于拿到了产品质量的合格证和出口的通行证。在这种论调面前,很多茶企也耐不住寂寞,往年光礼品茶和内销就够了,总认为这点茶叶不愁卖,很多企业急功近利,热衷于卖原料低价竞销,他们缺乏的不仅是品牌意识,他们缺乏的更是国际视野,一叶障目,压根儿不是个人眼光的问题,也不是个人理想与能力的问题,而是行业性整体思维的问题。

而陕西鹏翔茶业有限公司董事长段成鹏10年前就开始把目光投向国际,提出“国际视野”的命题,他们公司始终坚持以商家和消费者的利益为出发点,先予后取,在实践中超越,以专一、专注、专业的精神作品牌。段成鹏告诉记者,没有较高知名度的品牌,外商不愿与你合作;没有互联网运用、没有较多的信息渠道,很难找到客户;没有对进口国家对茶叶的标准要求、法律、法规及商业规则的了解,你就做不出符合出口要求的产品;没有附合出口要求的产品,没有获得出口基地和加工厂的认证,也没有出口的可能。


近两年来,鹏翔茶业公司的汉家红茶产量达300吨,不但被陕西消费者的认可,也得到外省消费者的睛睐。图为公司董事长段成鹏在茶店员工一同研究产品包装的改进事宜。冯建喜摄


鹏翔茶业公司董事长段成鹏在绿茶加工车间检查汉中仙毫小包装是否足量。冯建喜摄


段成鹏说,陕西企业成就国际化品牌的梦想从来都不是一蹴而就的,对于尚处在丛林期的陕西茶叶品牌来说,品牌之路尤为艰难,需要长期的坚持和坚守。耐得住寂寞,经得起打磨,才能迎来成功。

段成鹏说,好茶是种出来的。他们坚持10年磨一剑,坚持从一开始就按出口茶园要求和有机标准建基地,精耕细作。如果你不施化肥不打农药,茶叶叶芽就没有人家的肥壮好看,你的产量就没人家的高。如果不用除草剂,你用人工拔草,人工费用就大的惊人。鹏翔牢记“吃亏是福”的古训, 在义利二字上,重义轻利,低调做人、扎实做事。

唐代大诗人贾岛有诗云:“十年磨一剑,霜刃未曾试。今日把示君,谁有不平事?”讲的是书生十年寒窗苦,一朝伴君侧,经过刻苦修炼成就大器的故事。中国古代铸剑名师欧冶子曾走遍名山大川,觅得铁英、寒泉和亮石,历时十年,铸剑四把:胜邪、湛庐、鱼肠、巨阙。名剑剑锋所指,削铁如泥、吹毛立断。其后,他更铸就了千古名剑越王勾践剑,时隔千年时光,依然寒光闪烁、锋芒逼人。以剑观茶市,而历经10年时光磨砺,市场积淀日益深厚,影响力与日俱增,鹏翔人正在为打造百年鹏翔品牌,成为最受尊敬的茶叶企业而孜孜前行。(陕西台记者冯建喜报道)


鹏翔茶业公司董事长段成鹏在鹏翔西乡茶叶店了解不同茶叶包装的市场反响。冯建喜摄



陕西鹏翔茶业北京马连道茶店店长刘国华正与店友们分析不同的绿茶包装对顾客购茶的心理影响。冯建喜摄



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