中药鲜卖成风潮,药材“鲜着卖”才有“前途”?

近日，很多药店都在以“人参鲜采”、“应季鲜补”、“秋冬应扶持体内阴气”等名号推销新鲜人参，诸如天士力、怡康医药、康美药业等不少药企加入了天猫“滋补中国”计划，通过电商的形式推广鲜药材。

中药鲜卖，已经成为了一种风潮。

药企热卖鲜药

从2015年起，中药材“鲜补”的概念就开始在行业流行。根据淘宝网、京东等电商搜索数据显示，人参、枸杞、冬虫夏草、石斛等鲜药是各大药企主推的产品。线下体验式营销、线上和电商巨头合作，已经成为很多企业鲜药推广的模式。

根据康美药业官网发布的信息，他们旗下的电商平台在2014年第一次推出新开河新鲜野山参，当时售价高达1288元的10000支新鲜野山参上线不到1小时就被抢购一空。在康美药业之后，天士力、怡康医药等药企纷纷加入鲜药市场，据怡康医药内部人士介绍，怡康医药曾通过预约的销售方式，在一个月的时间内成功销售了1.2吨鲜石斛。

康美药业主打的新开河人参，采取了线下实体店“体验式营销”，在药店如火如荼地开展鲜参煲汤免费试饮工作，线上运营，通过康美自己的电商平台推广，还加入了阿里健康的“滋补中国计划”，联合天猫药馆的方式来推广。据了解，加入阿里“滋补中国计划”的鲜人参都是“带身份证的”，他们采用了“中药材全生命周期追溯信息服务平台”，每一份鲜参都有唯一的可追溯的验证码，通过该验证码，可以了解鲜参种苗、种植等各个环节。

阿里在其2016年“滋补中国”战略中指出，将在产销两端覆盖10大道地滋补药材产区和5000万的购买用户，用2～3年时间形成一个滋补电商大平台。

鲜药功效未必比干药好

鲜药市场的火热背后，鲜药的功效更值得关注。

武汉大学附属医院中医科主任宋恩峰教授指出，新鲜的中草药的有效成分没有被破坏，疗效自然显著一些，例如白茅根、芦根；很多鲜药具有滋阴凉血、生津止渴、解暑避浊、化湿和中等功效，在治疗急症、热证、表证等方面疾病具有独特的疗效。

“但鲜品与干品功效上有时有区别。”宋恩峰主任解释到，鲜地黄有清热、生津、凉血的功效，而干品还有养阴的效能；生姜鲜品，能促进发汗，可用于治疗风寒感冒，干品姜常用于治疗脾胃虚寒。

宋恩峰主任表示，对于古经典医药书籍中未收载使用的鲜药，不宜大力提倡和推广使用，更不应炒作。没有长期的临床验证和药效学数据，片面地仅以成分论疗效并不妥。

北京中医药大学东直门医院药学部主管药师李明认为，鲜药干药的药效差不多，干药材的燥性会强一些，由于鲜药含有水分，要达到同等功效的话，鲜品的用量可能要多一些，干药服用10g，鲜药估计得15-20g左右。李明强调，不是所有药的鲜品都能服用的，为了降低药物毒性或便于保存，有些药物必须经过加工。

李明说，有些鲜药的功效确实不错，但是并不鼓励大面积的种植或者推广，人工种植的中药效果还是不如自然生长的中药材的功效好。“人参确实是个很好的补品，但是鲜人参的功效不一定就比干人参好，而且不少企业为了保鲜可能会添加防腐剂或其他药物。”李明建议，“大家尽量去有质量保证的药店购买，一次不要买太多，鲜人参不好储存；另外，作为补品一次也不能吃太多。”

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健康中国盛典微信号（jkzgsd） 综合自健康时报，记者寇晓雯、实习记者杨丽萍。

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值班主任：杨小明　　本期编辑：鲁洋