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韩国洗衣柔顺剂创意广告——《你有味道》

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韩国洗衣柔顺剂创意广告——《你有味道》

 

这支广告妙在开头和结局的反转,看到这只广告的一开始以为又是一个拿小朋友之间的“爱情”做文章的,因为现在正处于一个快消费时代了和商业时代。在这样的大环境下,真挚的情感显得格外珍贵,尤其是小孩子作为纯洁,干净的“代言人”存在,所以以至于许多商家和广告公司滥用“小孩子”形象来表达自我商业需求。

 

 此片广告与传统消费“儿童情感”的广告不同点在于结尾的反转,一开始广告情节设定会让人误以为这是一个小男孩明恋一个小女孩的“爱情”故事,因为在片中小男孩十分关注小女孩,比如故意和小女孩搭讪想知道她名字想和她一起撑伞,或者是玩躲猫猫游戏小女孩在哪他都能第一时间感受到,故事进行到这里我们会以为这篇广告也是平平无奇,消费小孩子的天真。但后面结局一反转,整个故事就不一样了,原来小男孩故意接近小女孩是因为小女孩身上“有味道”。

   小男孩原来不是被小女孩吸引,而是一直想知道小女孩身上的香味是哪里来的,这里就开始倒叙了,时光倒流,然后引出整个广告的中心点:当妮柔顺剂。介绍当妮柔顺剂的功效,例如香味能够维持12周等等。

 

  韩国广告在故事情节上的运用和泰国广告差不多,比较注重利用人类的情感。众所周知,韩国的电视产业十分发达,韩剧的推崇者在我国青少年中所占比例极大,更加证明了韩国故事编撰能力,以小窥大,从这只广告中我们就能有所感慨。

广告人是一个媒体工作者,但是我认为这个广告的启示不光之针对广告业,更应该扩大到电视传媒工作去,为什么中国始终“借鉴”邻国的电视节目,而自己却没有优秀的本土节目产生。作为广告工作者,我们要像此篇广告一样,立足于本国文化,寻找到自己的“卖点”做出拥有中国文化特色的广告。

链接:https://weibo.com/tv/v/GbjCVBpNo?fid=1034:f3141b5dff349c030cbdbcef816f281c



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