面对爆款侵权问题,这有3剂良方相送!

基于现状，一出爆款，随之而来的一定是侵权问题，貌似人们对侵权问题都无能为力。但人们依然拒绝不了一次又一次爆款带来的冲击，那侵权问题要如何应对？ 

什么是侵权？ 
在商界，侵权更多指的是专利侵权或是商标侵权，还有少部分是版权侵权。 

何为商标？ 
商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记。商标通过确保商标注册人享有用以标明商品或服务来源，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。 
  
何为专利？ 
专利（patent)，从字面上是指专有的权利和利益。一项发明创造的首创者所拥有的受保护的独享权益。在我国，专利分为发明、实用新型和外观设计三种类型。 

发明专利： 
我国《专利法》第二条第二款对发明的定义是：“发明是指对产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案。” 

实用新型专利： 
我国《专利法》第二条第三款对实用新型的定义是：“实用新型是指对产品的形状、构造或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案。”同发明一样，实用新型保护的也是一个技术方案。但实用新型专利保护的范围较窄，它只保护有一定形状或结构的新产品，不保护方法以及没有固定形状的物质。 

外观设计专利： 
我国《专利法》第二条第四款对外观设计的定义是：“外观设计是指对产品的形状、图案或其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计。”外观设计专利的保护对象，是产品的装饰性或艺术性外表设计，这种设计可以是平面图案，也可以是立体造型，更常见的是这二者的结合。 
  
何为版权？ 
版权（英文名称：copyright）即著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利（包括财产权、人身权）。版权是知识产权的一种类型，它是由自然科学、社会科学以及文学、音乐、戏剧、绘画、雕塑、摄影、图片和电影摄影等方面的作品组成。 

涉及侵权的三大爆款 

第一爆：平衡车– 发明侵权 
  
两轮平衡车由美国发明家狄恩·卡门（Dean Kamen）与他的DEKA研发公司(DEKA Research and Development Corp.)团队发明设计，并创立赛格威责任有限公司(SegwayLLC) 
. 2014 年 9 月，两轮平衡车鼻祖Segway向美国国际贸易委员会（ITC）提起诉讼，发起337调查，起诉包括乐行、纳恩博Ninebot在内的5家平衡车公司侵犯Segway专利。 

据外媒报道，扭扭车（平衡车）2016年再次被禁，是因为起火等安全问题——过去的15年一年中，美国9个州至少发生了10起扭扭车起火事件，亚马逊也对其中的问题产品进行了下架处理。期间，美国老牌滑板滑轮车公司Razor以涉嫌专利侵权为由，将包括阿里巴巴、杭州骑客等在内的30家公司诉至ITC。虽然在现在为止，包括阿里巴巴、杭州骑客等在内的11家公司经ITC调查不构成专利侵权，进而免除了可能被“禁售”的风险。但是被投诉侵权的情况指不定哪天就会卷土重来。 
  
第二爆：指尖陀螺– 商标侵权 
  
指尖陀螺这个产品原本是有专利的，它是由一位美国身患重肌无力的妈妈CatherineA.Hettinger为女儿发明的一个小玩具，在1993年5月28日就申请了“spinnnertoy”这项专利，但是这个玩具在当时并不好卖，后面由于无法支付专利的续展费，在2005年1月7日，这项专利正式失效了。那也就意味着这项发明成了社会的共同财产。 
关于指尖陀螺外观的侵权，欧洲已经注册了最普通的三个圆圈外观的专利，但是陀螺的外观变化多端，根本没有办法禁止，因此外观专利对于指尖陀螺的售卖威胁不大。 
但关于商标问题，中国提交了“hand spinner”申请；中欧、美国、英国都有“fidget spinner”在申请中，日本则是分别申请28类“fidget”和“spinner”两个商标。因此，关于指尖陀螺的侵权更多的是商标侵权。 

侵权并不是让指尖陀螺走向衰落的关键原因，而有是因为安全问题，2017年5月，外媒爆出，有小孩吞食陀螺里面的滚珠，还有指尖托尖角扎伤人的安全问题，被再一次推向风口！亚马逊又下架一大批指尖陀螺。 
更可怕的是中国商家并没有重视这些问题，埋头加速生产和低价恶性竞争，导致了外国市场的抵抗，进而致使陀螺市场的衰退。 
  
第三爆：指尖猴子– 发明侵权和外观侵权和商标侵权 
  
指尖猴子是2017年9月份开始火爆，指尖猴子的发明是由沃威（WoWwee）玩具公司28岁美女工程师Sydney Wiseman发明的，WowWee是一家拥有34年专注智能互动玩具品牌商，一直致力于将科技融入玩具。总部设在香港，在美国、加拿大均设有分支机构。 
指尖猴子9月份刚开始火爆，中国厂家芯片都还没有做出来的时候，Wowwee 公司就已经开始wei权之路，投入400万打击侵权行为的消息一时间在玩具和电子圈传得沸沸扬扬！给很多正想进入的中国厂家当头棒喝，但依然有很多工厂抱着“饿死胆小，撑死胆大”的无畏思想迅速投入生产。结果自然是悲惨的，很多厂家，开了模具生产刚刚能生产，指尖猴子的市场就已经不行了，在此期间卖家的付款、收款、提款功能受到xian制，PayPal……亚马逊，阿里平台紧接着相应作出处理，警告，下架，封店等等。短短不到一个月的时间，“指尖猴子的商机”就被扼杀在摇篮里。 

以上三大事件，我经历了指尖陀螺和指尖猴子两个爆款兴衰起落的过程。鉴于我的经验和想法，面对爆款，我有3剂良方相送。 

三剂良方 

第一，  转投零件生产 

鉴于以上三个案例，每次爆款一出，都有2个极端：一头是赚得盆满钵满，一头是亏得哭天喊地。赚的一头永远是零件厂家，例如指尖猴子的零件：塑料外壳，螺丝，牙箱，电路板等等。据了解，东莞一家牙箱厂家就在短短一个月不到赚了5000万。这还不算多的，听说在指尖陀螺热爆的时候，一家金属厂愣是赚了数亿。由此可知，当爆款来临，还不如转投零件厂。因为出售成品面临着复杂的侵权问题，而且几乎搞不定，弄不好就只有亏本的份儿。 

 

第二，  创新  

看到爆款出来的时候，不能盲目跟风生产，仿制，要思考怎么创新，找到自己的出路。在指尖猴子热度高涨的时候，一个厂长跟我聊天，也是这次聊天，让他免于涉入这场亏本的风波。 

之后这个老板说他同意我的看法，因此没有生产指尖猴子，而是转向做一款新品。也有很多国内的老板经常来找我聊聊国外市场趋势，“你觉得这个有市场吗？”；“我最近发现了一款爆款，你觉得会不会火起来？”“你知道这个产品吗？好像现在很火，你怎么看？”……我都是这样回复“不管什么产品，盲目跟风仿制是一定没有出路的，创新才是正途！”

 

第三，重视商标，专利，版权 

自己的产品需要迅速注册专利，哪怕只是一个想法，一个造型，只要是市场上没有出现过的，就应该为其申请专利保护。个人也好，公司也好，某一天火了，这将是巨大的财富，也是wei权的有力武器。 
其实，经过前面的平衡车和指尖陀螺，很多中国商家也已经意识到正确的致富之路是创新，因此才会有很多在指尖猴子基础上创新的产品出现，例如指尖熊猫和指尖松鼠。

无论成功与否，至少方向一定是对的，希望中国创造，中国智造之路越走越远。 

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